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资本涌动 体育产业“红蓝海”乍现

编者按：近年来最火的产业是什么？你也许会回答：跨境电商，在外贸寒冬的季节里它仍然逆势而上；你也许会回答：是电影，2015年屡创票房新高的各类型电影层出不穷；“动漫游戏！”你也许还给出这个答案，一款款让你大吃一惊的国产游戏亮相海外，并大获好评……然而，还有一个答案，也许你没有关注到、却着实蒸蒸日上的产业，那就是体育。

2014年国务院第46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，释放出政府支持体育产业的信号，这也成为近年来体育产业蓬勃发展的原动力之一。4月1日~雪地黄耆2日，一年一度的斯迈夫体育产业大会在北京举行，两天的采访里，看到主大钟花论坛座无虚席，交易对接分会人满为患，各路人马都希望赶上体育服务爆发的风口，扶摇直上……

自2014年国务院第46号文件出台后，中国体育产业仿佛是被拧紧的发条，发展飞速。在环保的同时2015年，巨头公司纷纷涌入山蚂蚱草体育产业，上游争版权，创IP，在资本的刺激下，一批中小型体育公司成立；大众健身热情高涨，三天一场的马拉松赛事，让2015年也成为了中国的马拉松元年；2022冬奥会的申请成功，再次把中国体育拉到了世界舞台的中心……2016年是奥运年，也是体育大年，在这样的背景下，中国初露锋芒的体育产业将去向何方？资本驱动下的体育产业究竟是蓝海还是红海？在斯迈夫体育产业大会上，从各路体育产业精英分享的经验中，兴许能够窥探出端倪。

资本涌动下的“红蓝海”

体育产业包含的内容众多，包括体育健身、体育竞赛、体育用品、体育传媒等。艾媒咨询最新发布的《2015年中国“互联+”体育研究报告》显示，2014年中国体育用品行业运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售增加值超过2400亿元，但相比发达国家，我国体育用品行业收入占体育产业百分比相对较高，体育产业结构较落后。

在这种产业结构下，互联大佬们2015年开始发力体育领域，阿里体育集团于2015年9月正式宣布成立，开始融合赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节打造体育产业生态；PPTV在2015年7月成立体育传媒事吉曼草属业部，并新增了直播服务、赛事运营、广告销售、体育投资等服务；乐视体育在赛事版权方面投入重金，已实现平均每年4000场的赛事直播，今年3月更是完成了B轮80亿元的融资，B轮后估值215亿元；腾讯也以31亿元买下NBA未来5年独播版权，开创付费点播先河，提出连接用户、提供内容，践行“连接器”作用的目标。

互联巨头的加入，让部分体育产业一下变成了“红海”，例如视频直播平台领域，巨头天价争夺赛事IP，市场竞争已经白热化；体育电商领域的企业也将直面天猫、京东等传统电商的残酷竞争。相比之下，另一些意想不到的领域就成为了“蓝海”，例如体育O2O领域需求旺盛，包括约场地、约教练、约人运动等；运动社交与智能硬件的组合，则借助智能硬件把长期性的“运动成果”阶段化、数据化，将运动的记录分享到社交平台上，聚合运动达人和志同道合的朋友。这种将智能硬件与健康检测、社交结合起来的方式，将能在智能硬件这片“红海”中找到一片“蓝海”，体育实体更是在近两年成为资本集中投入的领域。“互联只是一个入口，而体育才是结合娱乐和竞技的理想投资终端。”真格基金联合创始人王强在斯迈夫主论坛上表达了对于体育实体投资的态度。在论坛的圆桌会议上，作为中国最早投入体育产业的创投企业，信中利资本投资集团董事长汪潮涌也表达了他对投资线下体育赛事的热情，“中国有最大的汽车市场却没有自己知名的赛事！”信中利资本于2013年开始投资“中国大越野拉力赛”，2015年赛事更名为“丝绸之路中国越野拉力赛”，于8月29日从西安发车，9月11日在敦煌收车，13个赛段，特殊

赛程2205公里。“我们带着2000多人的团队，在半个月的时间里，为丝绸之路沿线的城市招商引资，发展旅游经济！”汪潮涌对于这项赛事的影响和效果大加赞赏。

“进击”的体育服务

与资本的大量涌入如出一辙，中国体育服务也随着产业的飞速发展迅速扩大。

在赛事方面，除了民间、企业组织的公益赛外，NBA季前赛等正式比赛也陆续登陆国内。在京交会倒计时100天的发布会上，北奥集团与国家体育场联手签署“鸟巢杯足球杯赛”合作项目，致力于寻求国际顶级赛事的引进与合作。

在参与国际顶级赛事方面，2016年伊始，阿里巴巴就投资签约了德国电竞公司wiGE；另一个大玩家万达在提供共同交换的平台2015年初以4500万欧元的价格正式收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份，成为俱乐部大股东之一。业内分析，万达注资马竞，有助于推动青训项目纵深发展。董事长王健林也曾表示，投资马竞是为了给在西班牙留学的中国青少年提供发展通道，目的就是让更多的小孩子有更多可能进入高水平俱乐部，是纯粹支持中国足球青少年发展的一部分。近期更有消息称，苏宁在重金进入中超后，又将以6000万~9000万欧元的注资获得意甲豪门国际米兰20%的股份。

在球员引进方面，近年来中国体育产业可谓不惜重金。以足球为例，据外国媒体报道，中超在冬窗期引援总价高达2.6亿欧元，高于英超的2.47亿欧元，可以说中超现在有实力从欧洲带走任何一名球员。在涉及普通百姓生活的体育教育服务方面，北京市今年为在京的全国青少年校园足球特色学校引进了10名“洋教练”……

对于中国体育产业和体育服务迅速释放出的巨大动力，上海东方篮球俱乐部董事长姚明给出了自己的见解，“此前体育行业是依靠国家“独轮驱动”，现在则是靠政府、社会、市场、大众等共同推动的“四轮驱动”。

当然，在业内人士看来，相较于美国完善的体育产业生态，中国仍然有差距。“中国现在体育产业仍然处于初期，与美国最早开始的四大联赛也相差了100年，发展最早的中超也才刚刚市场化，但是我相信，未来的10年~20年中国体育产业有赶上美国的可能，这其中就需要大量体育服务的引进了。”君联资本董事总经理刘泽辉表示。

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